Úvod do kvantitatívnej obsahovej analýzy v mediálnych a komunikačných štúdiách

Kvantitatívna obsahová analýza patrí k tradičným výskumným technikám vo viacerých vedných odboroch, mediálne a komunikačné štúdiá nevynímajúc. I keď sa jej venujú viaceré metodologické publikácie, stále patrí medzi študentmi k nejasnej či nezrozumiteľnej technike výskumu. Jedným z dôvodov je jej všeobecná komplikovanosť, keďže si vyžaduje viaceré a priori rozhodnutia a komplexný popis postupu ešte pred samotným zberom dát. Cieľom tejto učebnice je teda pomôcť študentom pri písaní záverečných prác a pri osvojení si základných postupov aplikácie kvantitatívnej obsahovej analýzy vo vedeckých výskumoch v kontexte mediálnych a komunikačných štúdií. Mali by porozumieť kedy, pri akých obsahoch, ale najmä čo a ako skúmať, aby sa necítili stratení krátko po začatí písania kvalifikačnej práce. Text sa snaží priniesť pracované postupy špecifickej výskumnej metódy pochopiteľným, ale najmä jednoducho aplikovateľným spôsobom pre študentov či mediálnych pracovníkov, ktorí by chceli porozumieť základným princípom tejto výskumnej techniky. Z hľadiska obsahu je vysokoškolská učebnica rozdelená na štyri základné časti. Úvodná kapitola sa venuje porovnaniu kvantitatívnych a kvalitatívnych výskumov, ich dôležitým charakteristikám, kedy ich realizovať a čo nimi dokážeme zistiť. Druhá časť sa zameriava samostatne na kvantitatívnu obsahovú analýzu – kedy, kde či prečo ju vo svojom výskume využiť. Okrem jej teoretického vymedzenia a popisu konkrétneho postupu prípravy výskumu sa tu nachádza aj upozornenie na úskalia či limity tejto techniky. Dôraz je kladený najmä na podstatné a neprehliadnuteľné časti obsahovej analýzy, ktoré sa musia nachádzať v každej metodike výskumu, kde kvantitatívnu obsahovú analýzu využívame na zisk výskumných dát. Tretia časť súvisí s realizačnou fázou výskumného procesu a je venovaná predovšetkým spôsobom, ako si vybrať správny výberový súbor, resp. výskumný materiál, a zároveň tomu, aký je postup zberu jednotlivých dát prostredníctvom tejto techniky. Záverečná časť sa venuje otázke spracovania a interpretácie dát, ktoré vo výskume získame.