Hypermodern media culture and its audiences

Monografia skúma spôsoby, akými ľudia nadväzujú kontakt s mediálnymi obsahmi v kultúrnej realite a v technologických a ekonomických podmienkach 21. storočia. Publikácia má reagovať na aktuálne otázky formujúce výskum mediálneho publika, či už vo vzťahu k existencii a vývoju takzvanej hypermodernej mediálnej kultúry, alebo v rámci širších úvah o propagácii mediálnych obsahov a fanúšikovských aktivít, ktoré sa v ostatných dvadsiatich rokoch stali samozrejmou a automaticky očakávanou súčasťou našich každodenných interakcií s mediálnym obsahom. Mediálne publiká vyjadrujú svoju zvýšenú citlivosť voči sociálnym otázkam, aktívne sa zúčastňujú na verejnom živote a politickom dianí – či už si to uvedomujú alebo nie. Zásadným problémom sa zdá byť proklamovaná strata autenticity, keďže mediálne publiká rýchlo rozpoznávajú neautentický obsah a nedôsledne realizované propagačné kampane. Autori si kladú za cieľ diskutovať o množstve problémov, ktoré presahujú hranice mediálnych a komunikačných štúdií, ovplyvňujúc každodenný život, politické postoje a spotrebiteľské správanie v podmienkach ideologicky polarizovaného západného sveta. Publikácia je zaujímavá predovšetkým pre mediálnych teoretikov a akademikov so záujmom o marketingovú komunikáciu, ako aj pre mediálnych profesionálov a marketingových odborníkov špecializujúcich sa na produkciu a distribúciu audiovizuálneho obsahu.