Stratégie v mediálnom plánovaní

Stratégie predstavujú nástroj na dosiahnutie stanovených cieľov. Vďaka vhodne zvoleným a správne aplikovaným stratégiám sa mnohé podniky stali na trhu úspešnými, dokázali prekonať konkurenciu a čeliť mnohým rizikám. Stratégie preto možno považovať za kľúč k úspešnému etablovaniu sa na trhu. Tak, ako však neexistuje ich jednoznačná definícia, neexistuje ani exaktný návod na výber a implementáciu ideálnej stratégie. V praxi sa tak často stretávame s kombináciou viacerých typov stratégií – ich spoločným znakom však je, že ak chcú byť na trhu úspešné, musia vychádzať z dôkladného plánovania a dokonalého poznania trhu. V súvislosti s mediálnym plánovaním hovoríme o tzv. mediálnych stratégiách, resp. stratégiách v mediálnom plánovaní. Ich hlavnou úlohou je zabezpečiť dosiahnutie stanovených mediálnych cieľov. Médiá zohrávajú v procese marketingovej komunikácie dôležitú úlohu. Umožňujú doručiť reklamné posolstvo k cieľovému publiku a napomáhajú tak dosahovaniu vytýčených reklamných a v širšom kontexte aj komunikačných a marketingových úloh. Média môžeme preto označiť za prostriedok komunikácie a dôležitý prvok reklamnej, resp. komunikačnej kampane. Výber vhodných médií je teda základným princípom mediálneho plánovania a neoddeliteľnou súčasťou mediálnej stratégie.

Príspevok sa zameriava na význam, úlohu a postavenie stratégií v procese mediálneho plánovania, vymedzuje základné typy mediálnych stratégií a základné zásady výberu správnej mediálnej stratégie.