Cieľ výskumu
Neuromarketingové metódy umožňujú presnejšie cielenie reklamy na rôzne demografické skupiny tým, že odhaľujú nevedomé reakcie spotrebiteľov na vizuálne a emocionálne podnety. Tento výskum sa zameral na využitie neuromarketingu pri optimalizácii digitálnych kampaní a analýzu rozdielov v reakciách mužov a žien na reklamný obsah.
Metodológia
- Použité techniky: EEG, fMRI, eye-tracking, analýza emočných reakcií.
- Vzorka: Skupina respondentov rozdelená podľa veku a pohlavia.
- Testovaný materiál: Rôzne reklamné kampane s emocionálnym a racionálnym apelom.
Hlavné zistenia
- Rozdiely medzi pohlaviami:
- Muži reagovali intenzívnejšie na dynamické vizuálne podnety (rýchle zmeny obrazov, silné kontrasty).
- Ženy preukazovali vyššiu mieru angažovanosti pri reklamách obsahujúcich emocionálny naratív.
- Emocionálne ladené reklamy generovali vyššiu zapamätateľnosť a pozitívnejšie reakcie v porovnaní s racionálne orientovanými reklamami.
- Optimalizácia cieľového segmentu: Neuromarketingové techniky môžu pomôcť pri tvorbe efektívnejších reklám, ktoré lepšie zodpovedajú emocionálnym potrebám cieľovej skupiny.
Výstupy
- Výsledky prezentované na akademickej konferencii.
- Odborný článok v príprave.
Výsledky môžu byť aplikované pri návrhu personalizovaných marketingových stratégií pre rôzne segmenty trhu.