Cieľ výskumu
Výskum sa zameriaval na to, ako emócie ovplyvňujú stravovacie návyky mladých ľudí a akým spôsobom môžu marketingové stratégie využiť emocionálne podfarbenú komunikáciu na formovanie ich výberu potravín.
Metodológia
- Neuromarketingové testovanie (s použitím eye-trackingu, analýzy výrazu tváre a elektrodermálnej aktivity – EDA).
- Kvalitatívne rozhovory s respondentmi po vystavení reklamám.
- Vzorka: Mladí ľudia vo veku 18 – 25 rokov.
- Testovaný materiál: Reklamné spoty obsahujúce pozitívne a negatívne emocionálne podnety.
Hlavné zistenia
- Pozitívne reklamy vyvolávali pozitívne emócie a motivovali k zdravším stravovacím voľbám.
- Negatívne reklamy nevyvolali významné fyziologické reakcie, ale v kvalitatívnych rozhovoroch respondenti uvádzali, že mali vplyv na ich náladu a vnímanie potravín.
- Emocionálne ladená komunikácia môže ovplyvniť rozhodovanie o stravovaní, pričom etický rozmer takejto reklamy by mal byť zohľadnený v marketingových stratégiách.
Výstupy
- Odporúčania pre tvorbu marketingových kampaní v oblasti zdravej výživy.
- Potenciálne využitie vo verejnej politike na podporu zdravého životného štýlu.