Vybrané teoretické aspekty marketingového výskumu

Anotácia

Vysokoškolská učebnica obsahuje základné teoretické vymedzenia a možnosti využiteľné pri realizácií marketingového skúmania. Vyzdvihuje podstatu práce s informáciami, poukazuje na kroky procesu marketingového skúmania. Zachytáva možnosti pre prípravu, tvorbu a implementáciu kvantitatívneho a kvalitatívneho výskumu,
poukazuje na najvyužívanejšie techniky výskumov. Neopomíname ani etické otázky i etický rámec pri práci so získaním údajov, ako aj s ich narábaním. Pozornosť je venovaná i vybraným novým trendom v technikách marketingového skúmania.

Základné informácie
  • Názov Vybrané teoretické aspekty marketingového výskumu
  • Autor Denisa Jánošová, Lenka Labudová
  • Vydavateľ Fakulta masmediálnej komunikácie
  • Rok vydania 2023
  • Kategória vysokoškolská učebnica