Mediálny trh a možnosti jeho inovácií

Monografia sa zameriava na problematiku reklamného mediálneho trhu, inzercie a predaja reklamného priestoru v printových médiách. Jej spracovanie je výsledkom systematického trojročného výskumu reklamného mediálneho trhu a odráža aj praktické skúsenosti autorov z oblasti predaja reklamného priestoru a organizačnej práce vo vydavateľstve.

Je určená pre študentov masmediálnej a marketingovej komunikácie, ako aj pre pracovníkov mediálnych agentúr a predovšetkým vydavateľstiev periodickej tlače, ktorí majú záujem poznať spôsob fungovania reklamného mediálneho trhu, vzťahy medzi subjektmi pôsobiacimi na tomto trhu, ako aj získať prehľad o dôvodoch využívania printových médií na marketingovú komunikáciu a zistiť, ktoré faktory ovplyvňujú nákup reklamného priestoru v printových médiách.