Anotácia
Štúdia sa zamerala na správanie mileniálov na sociálnych sieťach, ich preferencie a význam jednotlivých platforiem. Facebook a YouTube majú stabilné, dlhodobé postavenie, Instagram sa stal univerzálnym kanálom vizuálnej komunikácie a sledovania trendov a TikTok rýchlo rastie ako zdroj krátkej, autentickej zábavy. Výsledky ukázali, že platformy majú v životoch používateľov špecifické úlohy: Facebook sa využíva na udržiavanie kontaktov, Instagram na trendy a vizuálne formáty, YouTube na vzdelávanie a hľadanie informácií a TikTok na zábavu.
Pri sledovaní obsahu dominujú príspevky priateľov a rodiny, celebrity a edukačný či zábavný obsah. Najväčší vplyv na mladých majú Instagram, YouTube a TikTok, zatiaľ čo Facebook má viac osobný charakter. Vnímanie platforiem je diferencované: Instagram je moderný, YouTube spoľahlivý, TikTok atraktívny, no menej dôveryhodný a Facebook zastaraný. Preferované sú vizuálne formáty (fotky, stories, reels, videá), textové príspevky pretrvávajú hlavne na Facebooku a Twitteri.
Pre výber vzdelávacej inštitúcie sú rozhodujúce Instagram, YouTube, Facebook a TikTok. Odporúča sa budovať stratégiu založenú na vizuálnom a autentickom obsahu, posilňovať prítomnosť na LinkedIne a využívať WhatsApp na priamu komunikáciu s rodičmi.
Základné informácie
- Názov ransforming Social Media Usage Paradigms Among Millennials: Analysing Preferences, Behaviours, and Strategic Implications
- Autor Peter Krajčovič
- Vydavateľ Academic Conferences International Limited (S. Pinto (Ed.), Proceedings of the 12th European Conference on Social Media (pp. 132-140)
- Rok vydania 2025
- Kategória vedecké štúdie