Anotácia
TikTok patrí medzi najrýchlejšie rastúce sociálne siete, pričom jeho algoritmus uprednostňujúci zaujímavý obsah umožňuje rýchle šírenie videí a formovanie trendov. Tento fenomén vyvoláva intenzívny záujem naprieč odbormi, ako sú mediálne štúdiá, psychológia, sociológia, ekonomika či IT. Výskum sa zameriava na obsah, algoritmy, ich vplyv na užívateľov a súvisiace etické či právne otázky.
Medzi pozitíva patrí rast kreativity, podpora originality a možnosť využitia TikToku pri vzdelávaní prostredníctvom zrozumiteľného obsahu, ktorý zvyšuje motiváciu študentov. Niektoré štúdie naznačujú aj posilnenie sebadôvery a rozvoj inovatívneho myslenia. Negatíva sú však výrazné – nadmerné používanie môže viesť k závislosti, sociálnej izolácii, narušenému spánku, stresu či zníženému sebavedomiu. Problémom je aj šírenie dezinformácií, nevhodného či extrémistického obsahu a ohrozenie súkromia.
TikTok má tiež silný marketingový potenciál, najmä pre generáciu Z, keďže značkám umožňuje osloviť publikum autentickým a kreatívnym spôsobom, často za účasti influencerov. Do budúcna je nevyhnutné zavádzať opatrenia na ochranu súkromia, šíriť informácie o zodpovednom používaní a skúmať dlhodobé spoločenské účinky platformy, aby sa minimalizovali riziká a posilnili jej prínosy.
Základné informácie
- Názov The TikTok Phenomenon - Harnessing Opportunities, Assessing Risks and Marketing Insights
- Autor Ľudmila Čábyová, Peter Krajčovič
- Vydavateľ IntechOpen (J. Višňovský & J. Majerová (Eds.), Social Media and Modern Society: How Social Media Are Changing the Way We Interact with the World Around (pp. 131-148)
- Rok vydania 2024
- Kategória vedecké štúdie