Cieľ výskumu
Výskum analyzoval efektivitu statických a interaktívnych bannerových reklám s cieľom zistiť ich vplyv na pozornosť, emocionálnu odozvu a vedomé hodnotenia používateľov.
Metodológia
- Vzorka: 25 respondentov (20–24 rokov).
- Použité metódy:
- Eye-tracking (sledovanie pohybu očí pri prehliadaní bannerov).
- Facial Coding (analýza emočných reakcií).
- Dotazníkový prieskum (hodnotenie zapamätateľnosti a atraktivity reklám).
- Testované formáty:
- Statické bannery (fixné vizuály bez pohybu).
- Interaktívne bannery (obsahujúce animácie a dynamické prvky).
- Platformy: Desktop a mobilné prostredie.
Hlavné zistenia
- Statické bannery efektívnejšie pri rýchlom zachytení pozornosti (najmä v desktopovom prostredí).
- Interaktívne bannery si udržali pozornosť dlhšie a boli atraktívnejšie pre používateľov, najmä v mobilnom prostredí.
- Emočná angažovanosť bola vyššia pri interaktívnych banneroch, pričom nevyvolávali negatívne reakcie.
- Respondenti hodnotili interaktívne bannery ako vizuálne pútavejšie a zapamätateľnejšie, statické ako menej rušivé.
Výstupy a odporúčania
- Statické bannery sú vhodné na rýchle informovanie, interaktívne na dlhšie udržanie pozornosti.
- Najlepšia efektivita sa dosiahne kombináciou oboch formátov, pričom je dôležité prispôsobiť dizajn platforme a cieľovej skupine.
Výsledky poskytujú ETARGET SE vedecky podložené odporúčania pre optimalizáciu digitálnych kampaní.