Čo sme skúmali?
Rozdiely v celkovom vnímaní televízneho spotu medzi ženami a mužmi a spoločné či odlišné preferencie.
Ako testovanie prebiehalo?
Participanti mali za úlohu pozrieť si známy TV spot COOP Jednota. Pri zisťovaní sme využili analýzu emócií, analýzu nabudenia a sledovanie dráh zraku. Následne sme realizovali písomné dopytovanie zamerané na preferencie participantov.
Čo sme zistili?
Analýza emócií ukázala, že u žien vyvolala táto reklama celkovo viac emócií v porovnaní s mužmi, najmä v úvodných scénach spotu. Rozdiely v správaní sa prejavili aj vo vývoji emocionality.
Ženy celkovo zaujal príbeh, na ktorý reagovali pozitívne. U mužov spot celkovo nevyvolával emocionálnu odozvu. Muži reagovali viac na solitérne akčné a humoristické momenty, zatiaľ čo ženy prejavovali väčší záujem o emocionálne apely a dejové prvky.
Tieto výsledky sú v súlade s teóriou, že ženy majú tendenciu spracovávať informácie komplexnejším a integrovanejším spôsobom a sú vnímavejšie na emocionálne aspekty.
Analýza dráh zraku naznačila, že ženské publikum si priebežne všímalo iba niektoré značky v záverečnej scéne, zatiaľ čo muži sa zameriavali na všetky zobrazené logá, respektíve sa o to snažili.
Obrázok 1 Záznam z očnej kamery – vnímanie TV spotu muži
Obrázok 2 Záznam z očnej kamery – vnímanie TV spotu ženy